Die Zukunft gehört Online- und Mobilfunkangeboten

Jedoch zeichne sich keine neue Boom-Phase ab, heisst es in einer Studie des Basler Beratungs- und Forschungsinstituts Prognos. Da die Budgets für Medien und Kommunikation begrenzt blieben, werde die Zunahme der Ausgaben von 17,3 Prozent bis 2006 unter den Wachstumsraten der letzten Jahre liegen.

Die Zukunft gehört Dienstleistungen, die online und über das Mobilfunknetz zugänglich sind. Solche Angebote würden ab 2006 zunehmend Marktanteile erobern und den Wettbewerb unter den traditionellen Medien (Fernsehen, Radio, Druckerzeugnisse) verschärfen.

Diese These wird durch die Studie Werbemarkt 2012 Schweiz der SevenOne Media AG vom September bestätigt. Der Marktanteil der Onlinewerbung soll demnach bis 2006 von heute 0,3 auf 1,3 Prozent ansteigen. Bis 2012 soll er auf 2,2 Prozent oder 198 Mio. Fr. anwachsen.

So verbreiten Zeitungen, Radio- und Fernsehstationen schon seit ein paar Jahren ihre Inhalte auch über Internet. Gute Aussichten verspricht die Studie insbesondere Angeboten, die über das Mobilfunknetz verbreitet werden.

Eine entscheidene Rolle beim Wandel in der Branche spielt die dritte Mobilfunkgeneration UMTS. Obwohl die Telefonie auch bei UMTS die wichtigste Nutzung bleibe, würden künftig immer mehr andere Dienstleistungen über diesen Kanal angeboten.

(ps/sda)