Schweizer Spielzeugmarkt stagniert

Die Spielzeugbranche befinde sich im Wandel. Der Margendruck erhöhe sich, und die Schliessungen und Bereinigungen in den Filialnetzen von grösseren Detailhändlern führten zu starken strukturellen Veränderungen. So schloss unter anderem Franz Carl Weber Ende 2002 zwölf seiner 21 Verkaufsstandorte.

Den bisherigen Anbietern erwächst neue Konkurrenz aus dem Ausland. So beispielsweise durch die französische King Jouet oder die belgische Gruppe Maxi Toys, die erst in den letzten beiden Jahren auf den Schweizer Markt drängten.

Anders als in den Vorjahren sei im letzten Jahr kein eigentlicher Trend auszumachen gewesen. Über die Vermarktung von bekannten Figuren aus Film und Fernsehen als Spielzeug hätten die Umsätze nicht mehr angekurbelt werden können.

Während Puppen, Autorennbahnen, Holzspielwaren, Puzzles und Fahrzeuge erfolgreiche Absatzzahlen erreichten, gehörten Plüschartikel, und Brettspiele zu den Verlierern.

Im laufenden Jahr liege der Fokus auf der Zielgruppe Kleinkinder. Ausserdem stünden bei Kindern im Schulalter Spielsachen, die von der japanischen Comic-Kultur (Mangas) beeinflusst seien, im Vordergrund.

Gesamthaft könnten aber keine euphorischen Prognosen gestellt werden. Der SVS gehe davon aus, die Vorjahreswerte knapp zu erreichen. Im 2002 zählte der Spielzeugmarkt Schweiz ungefähr 1600 Angestellte. Rund 58 Prozent der Umsätze wurden von Grossverteilern erwirtschaftet, der Rest vom Fachhandel.

(bsk/sda)